PRchers. În finală la Olimpiadele Comunicării

Cred că cel mai important lucru pe care am început să-l învăţ în facultate e munca în echipă. FCRP-ul te forţează să colaborezi. Echipa mea preferată este, întâmplător, cea de la primul proiect din facultate. O echipă foarte bună, care încă rezistă în aceeaşi formulă. Ne-am numit, la început, Funky Jungle. Ne-am adunat pentru că ne înţelegeam bine, pe când încă nici nu ne cunoşteam toţi colegii. Marele noroc a fost că ne completam şi când lucram, eram toţi foarte  ambiţioşi şi împărtăşeam aceeaşi viziune. Dar a venit momentul în care am vrut să ne testăm, ca echipă, şi în afara facultăţii, mai exact la Olimpiadele Comunicării. Şi aşa s-a născut PRchers.

Am participat, anul trecut, la proba de PR. Anul acesta, am acumulat mai multă experienţă şi am zis că suntem gata pentru o provocare şi mai mare: proba de Comunicare Instituţională. Brieful pentru preselecţii ne cerea să facem, pentru Ministerul Sănătăţii Publice, o campanie prin care să convingem angajaţii din centrele urbane mari ce lucrează în domenii de activitate intelectuală, să facă sport. Am îmbinat tacticile din advertising, PR, comunicare on-line şi marketing direct în încercarea de a schimba o atitudine şi un stil de viaţă.

Pentru acest lucru am abordat, în paralel, tactici cu efecte pe termen scurt -”bombardarea” cu mesaje- şi  tactici cu efecte pe termen lung, care nu par să fie atât de eficiente pe moment, dar, în timp, au impact mult mai mare decât cele cu efecte imediate. O mentalitate se schimbă în timp, cu un efort susţinut. Mesajele ni le-am îndreptat, vizând beneficii diferite aduse de sport (în funcţie de interesul fiecărui destinatar) atât către angajaţi, cât şi către managerii lor. Pe manageri încercam să îi convingem să promoveze sportul în companiile lor, conştienţi fiind de importanţa acestuia pentru cultura organizaţională şi productivitate, iar angajaţilor le-am evidenţiat beneficiile personale, vizându-le stima de sine şi nu aducându-le în atenţie ceea ce ştiau deja: că sportul înseamnă sănătate. De ce? “Gulerele albe” sunt suficient de inteligente să ştie că sedentarismul are n efecte negative, dar se complac în situaţie, neglijându-şi condiţia fizică. Şi atunci au nevoie de un call to action care să le apară că porneşte, cumva, chiar de la ei.

Am lucrat mult la campanie. Am gândit-o în detaliu, şi la sfârşit am fost foarte mulţumiţi. Şi, ca răsplată, am fost selectaţi printre cele 11 echipe finaliste.

Ce înseamnă Finala Olimpiadelor Comunicării? Înseamnă că vom primi un brief pentru o campanie de informare sau socială de la un client real -  o instituţie – şi că vom prezenta rezultatul final la Palatul Parlamentului, în faţa celor mai mari personalităţi din domeniu.

Joi vom afla ce client avem, şi vom primi brieful. Ştiu că ne aşteaptă, din nou, multă muncă. Dar ştiu că fac ceea ce îmi place, exersând rolul pe care vreau să îl joc mai târziu, acela de strateg. Şi am încredere în noi, pentru că ştiu ce putem.